Studio
KulturRaum
Branche
Beratung, NGO
Leistungen
Positionierung, Naming, Branding, Copywriting, Squarespace Webdesign
Studio KulturRaum ist das neue Beratungsangebot von KulturRaum München, einer gemeinnützigen Organisation, die sich für kulturelle Teilhabe von Menschen mit geringem Einkommen in München einsetzt. Sabine Ruchlinski und Katharina Maurer, die KulturRaum München aufgebaut haben, geben mit Studio KulturRaum ihr Wissen aus 15 Jahren Aufbauarbeit einer gemeinnützigen Organisation an andere NGOs weiter. Ich habe mit ihnen gemeinsam die Positionierung erarbeitet, dem Angebot mit „Studio KulturRaum" einen eigenen Namen gegeben und im Anschluss Branding und Website erstellt.
Der Ansatz und die Umsetzung
Katharina und Sabine haben KulturRaum München nicht am Reißbrett entworfen, sondern Schritt für Schritt und Jahr für Jahr aufgebaut, unter genau der Ressourcenknappheit, mit der auch ihre Kundinnen und Kunden heute kämpfen. So ist eine Organisation mit mittlerweile 14 Festangestellten und über 100 Ehrenamtlichen entstanden. Ihr Wissen ist gelebt, nicht angelesen. Sie sind Praktikerinnen durch und durch. Genau das ist das Kapital von Studio KulturRaum: eine Beratung, die weiß, wovon sie spricht, weil sie es selbst durchlebt hat – und die gemeinnützige Organisationen deshalb wirksam dabei unterstützen kann, gesund zu wachsen und sich auf sichere Beine zu stellen.
Die Website übersetzt das Thema gelebtes Praxiswissen in eine klare Angebotsstruktur mit fünf konkrete Themenfeldern – von Fundraising bis Barrierefreiheit. Sie erzählt außerdem die Gründungsgeschichte von KulturRaum München und nutzt Bilder von Veranstaltungen, um die Erfahrung der Gründerinnen anschaulich zu machen.
Naming und Branding
Der Name greift auf, was das Angebot leisten soll: einen Raum öffnen, in dem Organisationen wachsen können – analog zu einem Tonstudio oder Filmstudio, wo aus Engagement etwas Großes entsteht. „Studio KulturRaum" markiert das Angebot als eigenständig und hält gleichzeitig bewusst die Verbindung zur Mutterorganisation über die gemeinsame Klammer „KulturRaum".
Die Brand signalisiert Wärme, Empathie und Stärke. Mit Lila, das für Kultur und den ersten emotionalen Eindruck steht, und Grün, das Weiterentwicklung und Wachstum repräsentiert. Eine an einen Textmarker angelehnte Markierung hebt die zentrale Aussage jeder Headline hervor und verdeutlicht den Lerncharakter der Beratung. Bei den Schriften treffen sich Wärme und Stärke im Kontrast wieder: eine ruhige Fließtext-Schrift trifft auf eine bewusst kräftige und starke Headline-Schrift.
„Wir wollten unser neues Beratungsangebot mit einer eigenständigen Website vermarkten – hatten aber weder aussagekräftige Texte noch eine Vorstellung, wie eine speziell auf Beratung konzipierte Seite aussehen sollte. Die Zusammenarbeit mit Bernd war effizient und kreativ, mit einem Ergebnis, auf das wir richtig stolz sind. Aus einer losen Idee ist ein professioneller Auftritt geworden, mit dem wir jetzt endlich auffindbar für unsere Zielgruppe sind."
Katharina Maurer
Geschäftsführerin, KulturRaum München
Kundinnenstimme
